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Google Vorschau aus der Webmaster-Perspektive

Letzten Monat hat Google die neue Suchfunktion "Vorschau" eingeführt, mit der die Nutzer dank einer visuellen Vorschau der einzelnen Ergebnisse schneller Informationen finden können. Bisher haben Elemente der Suchergebnisse wie etwa Titel, URL oder Snippet (der Textauszug unter jedem Ergebnis) die Nutzer bei der Auswahl der jeweils besten Ergebnisse unterstützt. Die Funktion "Vorschau" dient dem gleichen Zweck, nur werden anstatt des Textauszugs jede Seite und die einzelnen Stellen mit dem relevanten Content visuell dargestellt. Für die Webmaster-Community bietet die neue Funktion die Möglichkeit, das Design der jeweiligen Website zu präsentieren und den Grund zu verdeutlichen, warum die Seite für eine bestimmte Suchanfrage relevant ist. Im Folgenden erhaltet ihr ein paar Tipps und Vorschläge zur optimalen Nutzung der neuen Funktion.

Sehen wir uns zunächst die Funktionsweise der Vorschau genauer an. Sobald ein Nutzer in irgendeinem Ergebnis auf die Lupe klickt, wird rechts neben den Ergebnissen ein verkleinertes Abbild der zugrundeliegenden Seite angezeigt. Orangefarbene Markierungen weisen auf Stellen mit hochrelevantem Content auf der Seite hin und Textauszüge zeigen die Suchbegriffe im Kontext.

Hier seht ihr die Vorschau für das Google Webmaster-Forum.

Anhand dieser Elemente können die Nutzer einschätzen, was sie erwartet, wenn sie auf die einzelnen Ergebnisse klicken, und weshalb die Ergebnisse für ihre Suchanfrage relevant sind. Unsere Tests haben gezeigt, dass die Funktion bei der Auswahl des richtigen Ergebnisses wirklich hilft. Mit der Vorschau erhöht sich die Wahrscheinlichkeit um 5 Prozent, dass die Nutzer mit den angeklickten Ergebnissen zufrieden sind.

Viele von euch haben viel Zeit und Mühe in die Strukturierung eurer Websites, in das Layout eurer Seiten und in das Informationsangebot für die Besucher gesteckt. Mit der Vorschau erhalten die Nutzer einen Eindruck vom Design der Website und sehen, warum eure Seiten relevant für ihre Suchanfrage sind. Hier einige Tipps zur optimalen Nutzung der Funktion.

Eure Seiten sollten möglichst klar strukturiert sein und ein Minimum an Zusatzelementen oder überschüssigem Content enthalten. Dies ist übrigens immer ratsam, da sich dadurch die Nutzerfreundlichkeit erhöht. Die Einfachheit und Klarheit eurer Website wird über die Vorschau offenkundig.
Vermeidet Insterstitial-Seiten, Anzeigen-Pop-ups oder andere Elemente, die sich störend auf euren Content auswirken. In manchen Fällen sind diese störenden Elemente auf der Vorschau eurer Seite zu sehen und die Screenshots werden dadurch weniger attraktiv.
Für viele Seiten werden die Vorschauen im Rahmen des normalen Crawling-Vorgangs generiert. Bei Bedarf generieren wir auch während der Ergebniserstellung Screenshots. In diesen Fällen rufen wir mithilfe unseres neuen User-Agents "Google Web Preview" Informationen von Webseiten ab.
Durch die Vorschau wird weder unser Suchalgorithmus noch die Rangfolge beeinflusst. Es werden die gleichen Ergebnisse in der gleichen Reihenfolge angezeigt. Auch die Art und Weise, in der Klicks verfolgt werden, bleibt unverändert. Wenn ein Nutzer auf den Titel eines Ergebnisses klickt und eure Website besucht, zählt dies als normaler Klick, unabhängig davon, ob das Ergebnis in einer Vorschau angezeigt wurde oder nicht. Die Vorschau eines Ergebnisses selbst zählt jedoch nicht als Klick.
Durch Hinzufügen des Meta-Tags "nosnippet" auf euren Seiten könnt ihr derzeit verhindern, dass ein Text-Snippet in unseren Ergebnissen angezeigt wird. Da die Vorschau einem ähnlichen Zweck dient wie die Snippets, werden für Seiten mit dem nosnippet-Tag auch keine Vorschauen angezeigt. Ihr solltet euch jedoch gründlich überlegen, ob ihr die Vorschau wirklich deaktivieren wollt. Genau wie normale Snippets sind Vorschauen in der Regel hilfreich für die Nutzer. In unseren Studien wurden Ergebnisse, die in einer Vorschau angezeigt wurden, über vier Mal häufiger angeklickt. URLs, die in der "robots.txt"-Datei ausgeschlossen wurden, zeigen ebenfalls keine Vorschau an.
Derzeit erscheinen manche in Vorschauen enthaltene Videos oder bestimmter Flash-Content als Puzzleteil oder schwarzes Quadrat. Wir arbeiten zurzeit an der korrekten Darstellung dieses Multimedia-Contents.

Hoffentlich freut ihr euch über diesen Fortschritt bei den Suchergebnissen ebenso sehr wie wir. Unser Ziel ist es, die Vorschau in Zukunft noch an zahlreichen Stellen zu verbessern.

Instant previews (English version)

Post von Jeremy Silber, Software Engineer (Veröffentlichung der deutschen Fassung von Jörg Pacher, Search Quality Team)

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