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Marketingberatung und Konzeptionen

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Wie definieren Sie Marketing in Ihrem Unternehmen? Die Grundlage jeder Marketingberatung ist die Analyse des IST-Zustands.

PR & Kommunikationsdienstleistungen

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PR- und Öffentlichkeitsarbeit sind ein Muss für Unternehmen. In unserem Beratungsgeprächen hören wir oft vom Kunden, dass es nichts neues im Unt...

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Es gibt nach Angaben der DENIC alleine über 13,5 Mio. Domains, die mit .DE enden. Rechnet man diese Anzahl weltweit hoch, so gibt es eine unvors...

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Seit ca. 2 Jahren ist das Marketing-Centrum offizieller Apple iPhone und iPad Developer Partner. Wir bringen auch Ihr Unternehmen auf iPhone oder...

Printdesign, Kataloge, Broschüren, Flyer

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Neben den ganzen neuen Marketingmedien wie Webdesign, iPhone App Entwicklung etc., bietet Ihnen das Marketing-Centrum natürlich auch die klassische...

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Google Instant und die Auswirkungen auf die Suchergebnisse
Ihr habt wahrscheinlich schon von Google Instant gehört. Als Webmaster fragt ihr euch wahrscheinlich, ob diese Änderung an den Suchergebnissen auch auf eure Website Auswirkungen haben könnte.

Tatsächlich könnten euch aufgrund von Google Instant einige Veränderungen in euren Daten zu Suchanfragen auffallen. Mit Google Instant lädt die Seite dynamisch neu, um Ergebnisse für den ersten Vorschlag der Autovervollständigung zur Eingabe des Users zu liefern. Das bedeutet, dass User eure Website viel schneller sehen und besuchen können als vorher - oft sogar ohne den Suche-Button zu klicken oder “Enter” zu drücken.



Während sich die Darstellung der Suchergebnisse vielleicht verändert, bleibt unser wichtigster Rat an Webmaster derselbe: User wollen Sites mit interessanten Inhalten und guter Benutzerfreundlichkeit besuchen.

Mit Google Instant könntet ihr einen Anstieg der User-Impressionen beobachten, da eure Site in den Suchergebnissen auftaucht, während der User tippt.



Impressionen werden mit Google Instant auf dreifache Weise gemessen:

  1. Eure Seite wird in den Suchergebnissen als Antwort auf eine komplette Suchanfrage durch den User (z.B. durch das Drücken der “Enter”-Taste oder die Auswahl eines Begriffs aus der Autovervollständigung) angezeigt. Das ist das bekannte Model.

    2. Mit Google Instant messen wir auch Impressionen in den folgenden, neuen Fällen:

  2. Der User fängt an, einen Suchbegriff zu tippen und klickt dann auf einen Link auf der Seite, z.B. ein Suchergebniss, eine Anzeige oder einen verwandten Suchbegriff.

  3. Der User hört auf zu tippen und die Ergebnisse werden für mindestens drei Sekunden gezeigt.


Sagen wir zum Beispiel, eure Website wird häufig für [hotels] und [hotels in santa cruz] gezeigt. Jetzt, da Google Instant Suchergebnisse während des Tippens abfragt, könnte der User eure Site in der Suchergebnissen für [hotels] sehen, nachdem er nur [hote] getippt hat. Wenn ein User den unvollständigen Suchbegriff [hote] eingibt und dann auf irgendein Ergebnis auf der Seite für [hotels] klickt, zählt das für eure Site als Impression. Diese Impression wird dann in den Webmaster-Tools für den Suchbegriff [hotels] auftauchen. Der Begriff “hotels” würde dann auch im HTTP-Referrer erscheinen, wenn ein User klickt, um eure Site zu besuchen.

Es ist wahrscheinlich, dass eure Site weiterhin Impressionen für Suchanfragen wie [hotels in santa cruz] erhält, aber ihr könntet auch einen Anstieg für kürzere Suchen sehen, weil Google Instant den Usern hilft, schneller Ergebnisse zu finden.

Lasst uns wissen, wie wir euch helfen können zu verstehen, wie sich diese Veränderungen auf die Webmaster-Tools, gemessene Suchanfragen und Impressionen, CTR oder anderes auswirkt. Wir warten auf eure Kommentare im Blog und dem Webmaster-Forum.

Post von Doantam Phan, Instant Search Team (Übersetzung von Daniela Loesser, Search Quality Team)

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